La Fundación Global Democracia y Desarrollo (FUNGLODE) acogió este jueves 6 de diciembre la presentación del e-book “Elecciones USA 2012: los 12 factores decisivos”, escrito por el asesor de comunicación y consultor político Antoni Gutiérrez-Rubí.
En la actividad Gutiérrez-Rubí explicó que el éxito del presidente Barack Obama en las redes sociales se debe al “engagement” que se manifiesta a través de “likes”, de “retuits”, y cada vez que se comparte alguna información en internet.
El consultor político declaró que “quien pierde en las redes, pierde en las urnas”. Argumento que las batallas electorales actuales, además de ser muy culturales, se librarán en el futuro a través de todas las ventanas disponibles: teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, entre otros.
Expresó que el 6 de noviembre Barack Obama ganó las elecciones presidenciales en las urnas y 22 minutos después las ganaba también en Twitter.
“A las 23:16h, su cuenta publicó una foto de Obama abrazando a su esposa Michelle con un tuit que decía ‘Cuatro años más’. A las 23:38h ese tuit ya había eclipsado al de Justin Bieber como el más retuiteado de todos los tiempos. En 45 minutos, había sido retuiteado 300.000 veces y la cifra continuó subiendo”, puntualizó.
Gutierrez-Rubí manifestó que este es tan solo un ejemplo de cómo las legitimidades, los privilegios y los protagonismos informativos están cambiando. “Estas elecciones, sin lugar a dudas, se llevaron a cabo en las redes, pero también a pie de calle y en la carretera”, añadió.
Sobre el e-book
“Elecciones USA 2012: los 12 factores decisivos” presenta – a través de 12 capítulos o 12 historias- los 12 elementos decisivos que llevaron al presidente Barack Obama a la victoria en una de las elecciones más polarizadas y competidas en la historia de su país, sobre todo, para un candidato que buscaba la reelección.
Esos elementos decisivos fueron: el microtargeting, el dinero invertido en la campaña, la campaña online, las estrategias de campaña, los portavoces en campaña, los estilos diferentes de los candidatos, el papel de las esposas, la elección de vicepresidente, las convenciones, los debates, los resultados y el “big data”.
El e-book consta de 148 páginas (si se descarga en iPad) y 14 capítulos. Los capítulos hacen referencia a los 12 factores clave, además de incluir una introducción y una conclusión final. Incluye más de 37 recursos (entre vídeos, imágenes e infografías). Puede adquirirse en las principales plataformas de venta online a un precio de 0,99 euros.
Sobre el autor
Antoni Gutiérrez-Rubí es asesor de comunicación y consultor político. Miembro de las principales asociaciones profesionales vinculadas a la comunicación política, desarrolla su trabajo en España y en Latinoamérica.
Profesor de los másteres de comunicación de distintas universidades. Escribe habitualmente en distintos medios de comunicación. En sus artículos y libros reflexiona sobre nueva política, comunicación y nuevas tendencias en el ámbito social y empresarial.
Premio “Victory Award” al Blog Político del Año en Contenidos de Impacto en la Formación Política 2012 (POLI Conference 2012).
Es autor de varios libros, el último: “La política vigilada. La comunicación política en la era de Wikileaks” (2011).
Más información sobre el autor y su obra en www.gutierrez-rubi.es
