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(Santo DOmingo, 07 de febrero de 2010).- El Centro de Investigación de la Comunicación de la Fundación Global Democracia y Desarrollo (CIC-FUNGLODE) pondrá en circulación este miércoles 10 de febrero el libro “El puzle de la audiencia televisiva”, del especialista en análisis de audiencia Ricardo Vaca Berdayes.
El acto tendrá lugar a las 7:00 de la noche, en el auditorio de FUNGLODE, con la participación Vaca Berdayes, presidente de Barlovento Comunicación, consultora española de estrategia audiovisual, especializada en estrategia, marketing integral y comunicación, con atención preferente al análisis del mercado televisivo y de las audiencias.
Las primeras 100 personas que asistan al acto recibirán un ejemplar del libro que ofrece una visión actualizada sobre la evolución de la audiencia televisiva española. En la obra se aborda el fenómeno de la fragmentación de la audiencia, que es el concepto que preside la industria y el mercado del medio
La obra ofrece una perspectiva de análisis de la audiencia televisiva que permite reflexionar sobre la realidad dominicana.
Vaca Berdayes, ex ejecutivo de las Antena 3 y Cadena Rato, impartió el pasado año un curso sobre la medición de audiencia televisiva en FUNGLODE y ha regresado a la institución para ampliar el intercambio con la puesta en circulación de su más reciente publicación y la impartición de un curso sobre la audiencia televisiva.
Ricardo Vaca Berday es doctor en Ciencias de la Comunicación, con una dilatada trayectoria profesional en la dirección de medios de comunicación y autor de obras como “Quién manes da en el mando. Comportamiento de los espectadores ante la televisión” (1997), “El Ojo Digital. Audiencias I” (2004) y “El Ojo Digital. Audiencias II” (2006).
Curso sobre audiencia televisiva
El Centro de Investigación de la Comunicación de la Fundación Global Democracia y Desarrollo (CIC-FUNGLODE) invita a participar en el seminario “La audiencia: el gran cambio de la televisión”, que organiza junto a la consultora española Barlovento Comunicación.
Desde el martes 9 hasta el jueves 11 de febrero, durante tres jornadas de cuatro horas de duración cada una de ellas, de 3:00 a 7:00 pm., Ricardo Vaca Berdayes, presidente Barlovento Comunicación, abordará desde diferentes perspectivas la relevancia de la investigación de la audiencia televisa.
Por qué investigar la audiencia televisiva es una preguntas que toma como punto de partida el consultor para profundizar en la forma en que ésta se identifica y calcula, a través de sistemas de medición y establecer en qué medida saber quién ve qué constituye una herramienta fundamental.
Durante la primera jornada se desarrollarán los temas “Las cinco preguntas básicas de la medición”; “El consumo y el mercado de los espectadores: ¿cantidad o cualidad?”; “Interpretación y evaluación de los resultados de audiencia de un programa o cadena” y “La programación y el vínculo con los espectadores”, entre otros temas.
La fidelización de los espectadores: transformación radical del mercado audiovisual y su vinculación directa con la elección programática de la audiencia será el tema central de la segunda jornada.
En la tercera jornada se analizará el cambio paradigmático de la Televisión Digital Terrestre (TDT); la Adecuación al futuro modelo de la República Dominicana y losnuevos escenarios audiovisuales que ésta va a generar.
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